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교육개요 |
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- 전반적인 마케팅전략 실무를 단기간에 체계적으로 학습
- 마케팅 전략의 유기적 결합기법 습득
- 마케팅전략 습득을 통한
현업에의 적응능력 배양 |
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| ■
교육목적 |
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- 회사의 고객만족 목표와 사상을 전 사원이 공유하여 조직의 힘을 한 방향으로 결집시킨다
- Quality, Speed,
Teamwork 을 최우선으로 하는 조직 풍토가 형성된다 |
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참가대상 |
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- 마케팅, 영업기획 관련부서 과장·부장·임원
- 정원 : 15~30 명 |
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| ■
교육내용 |
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구 분 |
제1일차 |
제2일차 |
제3일차 |
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단원1 : 마케팅 정의와
특징
● 마케팅 정의
● 마케팅 발전단계
●
판매지향성 기업과
● 마케팅지향적 기업
● 마케팅의 특징
단원2 : 고객과
구매의사
결정
●
고객 (마케팅 매트릭스
/자사의 고객기대) |
단원5 : 마케팅
믹스전략
● 상품전략
- 고객에게 적합한
상품
- 신제품개발의 중요성
- 제품수명주기,
CIP/BIP
- 히트상품/서비스
●
가격전략
- 가격결정/가격결정에
영향을 주는 요인 |
단원6 : 마케팅진단
체크
리스트
● 제품개발
- 제품개발
의의/관련기법
- 제품개발 평가항목의
체크
●
촉진관리
- 자사 마케팅 수준
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중 식 |
●
구매의사결정과정
- 사회계층과 지각
- 한국인과
미국인 가족
● 생활주기
-
라이프스타일
- 성격의 특징
단원3 :
마케팅전략
프로세스
●
마케팅 전략 프로세스
-
미션/가치사슬분석/
제품, 시장 성장방향
SWOT
-
SWOT분석/SWOT워
크샵/SWOT매트릭스
단원4 : 마케팅조사와
정보
●
마케팅 조사와 절차
-
문제제기/조사설계
/자료수집/설문설계
정보와
정보활용 |
단원4 : 마케팅조사와
정보
●
유통전략
- 유통환경 변화/유통
● 경로 유형/중간상
유통
● 근대화 방안
●
촉진전략
- 촉진4요소/광고와
● 홍보의
차이
- 인적판매/촉진의 유형
●
텔레마케팅
● 마케팅믹스 워크샵
- 사례연구를 통한
실습
- 마케팅믹스전략 수립을
위한 워크샵 |
단원7 : 시장기회분석 및
표적시장
공략
● 시장세분화와 표적시장
- 시장세분화의
이점과
기준
- 시장은
쪼개면 커진다
- 시장세분화의 예
●
포지셔닝
- 포지셔닝 사례
- 포지셔닝
맵
● 리포지셔닝 전략
- PPM / PPM&BCG /
BCG도표 및
전략 | | | |
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교육프로그램
